El “Hágalo usted mismo” que todo lo puede. Parte I.

Todo lo puede y todo lo abarca, porque desde hace ya unos años, esa predisposición a suplantar al profesional en asuntos domésticos o artesanos, ha trascendido también al mundo empresarial, en concreto de la comunicación. Si no, que se lo digan a los periodistas, fotógrafos, a los redactores publicitarios, diseñadores, decoradores, incluso a los técnicos informáticos, realizadores audiovisuales... profesiones de antaño, porque hoy todos hacemos de todo. Y no porque nos haya invadido un espíritu renacentista como a pequeños leonardos, sino que ahora todo vale, sobre todo si es más barato o gratis, y además tenemos acceso a un volumen de información como nunca habíamos tenido. Acceso para aprender observando qué hacen otros, acceso a herramientas antes sólo en manos de expertos, y acceso al “corta y pega”, a la copia, al calco y al plagio. Así que es una tentación el caer en el bricolaje, sobre todo después de haber tenido alguna experiencia negativa, causada bien por algún profesional poco cualificado o con pocas ganas de rematar decentemente un trabajo, o bien por el sobreprecio que pagábamos en épocas recientes sin rechistar. No todos los trabajos hechos por uno mismo acaban como los arreglos dentales de Mr. Bean. El último anuncio de Idealista presume de haber sido concebido en la propia casa, sin agencia de publicidad por medio (negocio de antaño), contando únicamente con una productora, eso sí, que acaba dándole ese aire cutre que ahora llamamos “fresco”. El resultado a algunos les podrá parecer de dudoso gusto, como a los programadores de las cadenas de televisión que han decidido que se emborrone o vele en los pases anteriores a las 22:00, contribuyendo sin querer a crear más notoriedad, pero lo cierto es que ha conseguido con creces su objetivo: viralidad por cuatro duros. Leer la continuación del artículo: El “Hágalo usted mismo” que todo lo puede. Parte II