
Para empezar a hablar de Shopping PLA (Product Listing Ads) deberemos previamente hacer una breve introducción a
Google Shopping y a
AdWords, ya que la mezcla de estos resulta en el
Shopping PLA.
Google Shopping permite buscar y comparar productos de una manera eficiente gracias a la potencia de su motor de búsqueda. Permite hacer búsquedas filtrando por precio, gastos de envío gratuitos, por establecimientos... entre otras muchas opciones. No se trata por tanto de una tienda virtual, sino que es simplemente una
herramienta para buscar y comparar productos.
Mientras que
AdWords es un servicio para que las
empresas accedan
a nuevos clientes, mediante
anuncios que aparecen en las búsquedas de Google. Este anuncio
aparece en el preciso momento que un usuario busque contenido relacionado, de manera que pueda sentirse atraído con lo que una empresa pueda ofrecer. Esta herramienta tiene un
coste por clik, por lo que cada click que hagan en el anuncio se tarificará dependiendo de las condiciones con las que se haya contratado el servicio.
Por tanto, de la fusión de estos dos servicios (Shoppping y AdWords), surge
Shopping PLA, un nuevo modelo de negocio donde únicamente aquellos que paguen aparecerán en los resultados de búsqueda. Está empezando a cobrar importancia en el mercado español. Tiene ciertas
similitudes con el antiguo servicio de Google Shopping, pero con mejoras para facilitar la búsqueda. Sin embargo la contratación de Shopping PLA no garantiza en ningún caso un posicionamiento específico, el cual se hará según la relevancia del anuncio y de su precio. En cuanto a Adwords, la principal diferencia es que
las búsquedas no se basan en palabras clave sino en productos.
[caption id="attachment_4730" align="aligncenter" width="507" caption="Fuente: www.ciboost.com"]

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Otro factor muy a tener en cuenta es la
información que la empresa proporciona a Shopping PLA a través del
Google Merchant Center. La información debe ser lo más completa y precisa posible para que el servicio posicione los productos correctamente. Se trata de un servicio que requiere una atención en todo momento para que los productos de tu empresa se tengan en cuenta en la búsqueda.
[caption id="attachment_4731" align="aligncenter" width="510" caption="Fuente: econsultancy.com"]

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Google ha vuelto a revolucionar una vez más las búsquedas en la web, pero esta vez de productos. Surge no solo para que las empresas incrementen sus ventas, sino también para mejorar la experiencia del usuario con una información de más calidad. Ya se hablan de aumentos considerables en la venta de productos pero todavía es muy pronto para saber cómo se comportará en el mercado español.
tags: google, Google Shopping, Google Shopping Ads, Product Listing Ads, Shopping PLA
esta entrada fue publicada
el 6 de f de 13 en 9:00 am y está archivado en Comercio Electrónico / e-Commerce, Enterprise Content Management (ECM), Internet, Marketing Internet / SEO, Noticias / artículos de opinión.
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