INDICADORES A GESTIONAR:

Un proyecto serio y profesional se llevaría a cabo en 4 fases:

1. Plan de Marketing para Internet (en base a objetivos de negocio).
ENTREGABLE: Plan de acciones presupuestadas y planificadas en el tiempo
2. Ejecución de las Acciones Inmediatas (“Quick Wins”)
3. Ejecución de las Acciones a medio plazo, según el plan aprobado, y priorizado
4. Ciclo de Calidad: Seguimiento estadístico, análisis y mejoras

COSTE DEL PLAN DE MARKETING: depende del alcance del mismo, y la horquilla es inmensa en función de la complejidad de la empresa, que suele estar alineado, además, con la complejidad de la web o portal. Para tener una idea: estamos hablando entre 300€ para una micro pyme  ¡ y 100.000€ !, sólo para el plan de marketing para Internet.

Luego ya el coste de las acciones depende absolutamente de cada caso.

Sin embargo, si estamos interesados en deshabilitar que una aplicación se quede corriendo en segundo plano al pulsar el botón Home,  es posible hacerlo de manera sencilla.

Lo primero, es acceder al los ficheros de la aplicación que tenemos en nuestra biblioteca de aplicaciones del ITunes.

Cada aplicación está comprimida en un único fichero con extensión .ipa al que deberemos acceder. Para ello, basta abrirlo con cualquier descompresor estándar (Winzip, Winrar…) y extraer todos los ficheros que contenga a una carpeta. Entramos en ella y vamos a la ruta payload\nombre_de_aplicacion.app. Allí, editamos el fichero plist.info con este programa y añadimos

la clave UIApplicationExitsOnSuspend y el valor true a la lista de las existentes, como en este ejemplo:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE plist PUBLIC "-//Apple Computer//DTD PLIST 1.0//EN"
"http://www.apple.com/DTDs/PropertyList-1.0.dtd">
<plist version="1.0">
<dict>
...
...
<key>UIPrerenderedIcon</key>
<true/>
<key>UIStatusBarStyle</key>
<string>UIStatusBarStyleBlackOpaque</string>
<key>UISupportedExternalAccessoryProtocols</key>
<array>
<string>com.tomtom.gps</string>
</array>
<key>UIApplicationExitsOnSuspend</key>
<true/>
</dict>
</plist>

Grabamos el fichero plist.info y volvemos a comprimir todo en un nuevo fichero. Lo renombramos con la extesión original, .ipa, y añadimos la nueva aplicación modificada a la biblioteca y de ahí al Iphone.
Con esto, ya tendremos una aplicación cuya respuesta al botón Home será cerrarse por completo.
Aunque pueda parecer inútil deshabilitar esta función, por ejemplo puede resultar de ayuda al usar el TomTom. Esta aplicación en su versión compatible iOS4 no deja de darte las indicaciones habladas incluso si se pulsa Home, ya que hace uso de la multitarea de localización. El problema es cuando ya no te es útil en un viaje, como por ejemplo, cuando ya conoces el camino restante, y aún así no puedes “hacerla callar”. Antes de esta última versión bastaba con alargar el brazo, y sin si quiera mirar a la pantalla del teléfono pulsando el boton Home se desactivaba completamente. Con el iOS4 esto no es posible, a menos que realicemos los pasos descritos anteriormente y reconvirtamos nuestra aplicación a una versión “desmultitaerizada“.

De cualquier manera, no hay que olvidar la razón de ser de Google: Vender publicidad dirigida basada en la búsqueda e indexación de la información que le damos sus usuarios (nunca un algoritmo de búsqueda fue tan rentable).

Así pues, su objetivo podría ser acceder a toda esa información que intercambiamos con nuestros conocidos y “sugerirnos” sutilmente anuncios ad-hoc.

Pero si, tal y como se especula, Google me pretende competir con Facebook, se enfrenta a una barrera de entrada aparentemente descomunal en el sector de las redes sociales. Los más de 500 millones de usuarios de Facebook no van a abandonar tan fácilmente un entorno que les resulta muy familiar y en el que han creado una telaraña de contactos, intercambio de información etc, con amigos, familiares, conocidos y demás. Y desde luego, la inversión para intentarlo siquiera deberá ser igualmente gigantesca.

Por ello, es muy interesante especular sobre qué “anzuelo” nos va a lanzar Google para pescar nuestro interés (y nuestros datos). Si analizamos lo que hizo con el caso Gmail, detectaron una Oportunidad de negocio, fijándose en las principales Debilidades que el resto de participantes del sector del correo web tenía y se concluyó en que debían convertirlas en sus Fortalezas: Facilidad de uso y espacio de almacenamiento “casi infinito”, convirtiéndose así en una verdadera Amenaza para sus competidores.  Y lo cierto es que dieron en el clavo.

Así pues, ¿qué se podría achacar a Facebook que provocara que sus fieles decidan cambiar? ¿Cuáles son sus debilidades? ¿Puede Google convertirlas en fortalezas de su nuevo proyecto? Se habla de los problemas de privacidad que la gran F tiene, pero en realidad no es algo que preocupe a la mayoría de la gente y por otra parte, casi siempre han sabido responder a tiempo.

Podríamos pensar tal vez en una mayor capacidad de almacenamiento multimedia, que al fin y al cabo, es lo que ocupa espacio hoy en día. Tal vez una especie de Youtube social restringido a conocidos. Al fin y al cabo, aunque podemos publicar fotos en Facebook y que sólo las vean los nuestros, no ocurre así con los vídeos, ya que deben estar colgados en sitios como Youtube y por tanto, visibles públicamente. Una capacidad de tener nuestra videoteca privada en la nube y compartirla con quien nosotros decidamos podría ser una característica interesante. No olvidemos que una de las principales funcionalidades de los nuevos móviles es la capacidad de grabar vídeo y subirlo a la red de manera inmediata (¿posibles alianzas con Apple?). O quizás mayores funcionalidades, aunque creo que si Facebook adolece de algo es de saturación de funcionalidad.

De cualquier manera, sea lo que sea lo que tengan en mente, va a ser apasionante ser testigo del intento de asalto de Google a la fortaleza Facebook.

España se proclamó ayer campeona del Mundial de Fútbol.

Muchas gracias al gran equipo de la selección  por llevarnos a lo más alto del futbol.

Enhorabuena equipo!!!

Lo que más polémica ha generado del Mayday es su nueva forma de interpretar lo que se denomina long tails, o búsquedas de 3 o más palabras.

¿Cómo te ha caído el Mayday?

Es decir, aquellas que generan los usuarios que tienen bastante claro lo que quieren encontrar. Así, una búsqueda de por ejemplo la palabra “Coros” sería, por decirlo de alguna manera, un “disparo al aire” por ser muy poco específica, frente, a por ejemplo, “coros de cámara en Madrid”.

Según la propia Google, este nuevo mecanismo dará como primeros resultados sitios con información de calidad relacionada con los términos puestos. Se pretende dar más relevancia a los sitios en los que las palabras clave con más de 2 términos estén más relacionadas con sus contenidos, independientemente de su tamaño, ya que, al parecer, antes de MayDay, los sitios grandes con páginas autogeneradas estaban siendo las más favorecidas por este tipo de búsquedas.

Por ello, no han sido pocas las voces que se han quejado del nuevo mecanismo de posicionamiento, ya que tras la puesta en marcha de Mayday, muchos sitios han visto como sus visitas se habían reducido bastante por búsquedas largas al no salir en las primeras posiciones, como antes.

A partir de ahora, y siempre bajo el punto de vista de Google, todos aquellos que quieran recibir las tan ansiadas visitas de aquellos usuarios que saben lo que están buscando, deberán “currárselo” un poco más.

De nuevo se plantea el dilema de si los cambios de Google van encaminados a favorecer al gran público, obligando a los sitios a ofrecer información más depurada y actualizada, o si es simplemente una estrategia destinada a mantener a los SEO’s permanentemente pendientes de los movimientos internos de Google.

El tiempo dirá si este cambio es beneficioso y todo el mundo se adapta a ello, aunque a día de hoy, es Google quien tiene la sartén por el mango y si dice “salta” muchos saltarán sin dudarlo, les va en ello su negocio.

Siempre es una buena idea –indispensable, en rigor de verdad- tener un mapa del sitio. Pero esta necesidad se ve enfatizada cuando tenemos botoneras con Flash, es decir que los links de nuestro sitio están indicados por algún tipo de script, material difícil aún hoy día de “decodificar” para los bots. Los sitemaps son creaciones de Google, en un intento de mejorar la indexación de los sitios web que indexa, sin embargo, este desarrollo fue rápidamente adoptado por los demás buscadores, a tal punto que el sitemap se ha convertido en uno de los primeros elementos que los bots indexan.

El sitemap se elabora con un lenguaje llamado XML –Extended Markup Language, cuya estructura no es muy distinta a la del HTML con el que todos estamos familiarizados. Sin embargo, el sitemap debe respetar ciertas reglas para que sea compatible con las spiders y poder llevar a cabo su labor esclarecedora de la estructura del sitio. En primer lugar, debe estar codificado en UTF-8 –un formato de texto Unicode, que asegura poder ser leído por todos. Además debe comenzar con la etiqueta <urlset>, y terminar con </urlset>.

Una forma práctica de comprender como se estructura un sitemap es ver uno y analizar el contenido. Este es un ejemplo de sitemap con una sola url para hacerlo más sencillo:

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url><loc>http://www.misitio.com/</loc>
<lastmod>2010-07-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url></urlset>

<url> indica que comenzaremos a brindar información sobre, justamente, la url. <loc> indica la ubicación de la misma. <lastmod> se refiere a la fecha de modificación de este documento. <changefreq> es una etiqueta opcional que nos indica con qué frecuencia se planea modificar esta página. Cuando la variable <changefreq> se fija en “always” se indica que el documento será modificado cada vez que se acceda a él. “Never”, por otra parte indica que se trata de urls antiguas, destinadas a ser archivadas. Finalmente, <priority> se refiere a la prioridad que tiene esta página con respecto a las demás del sitio. Esta variable puede adoptar valores entre 0.0 y1.0. En este caso, una prioridad de 0.8 indica que es una página importante para nuestra web.

Existen numerosas aplicaciones online gratuitas que podrán crear un sitemap adecuado para su sitio. Un ejemplo es http://www.xml-sitemaps.com/, donde con solo ingresar la url, el sitio recorrerá su página y elaborará un sitemap. Por otra parte, si su sitio es dinámico, por ejemplo, construido con Wordpress, deberá aplicar un plugin, como el Google XML Sitemaps que le creará el sitemap y automáticamente lo mantendrá actualizado cada vez que suba un posteo o una nueva página.

Fuente de este post: www.vpa-internet.com.ar/blog

La página web está traducida en 6 idiomas, cuenta con galerías de fotos, descripción de servicios del hotel, etc  y enlaza con una central de reservas.  Los contenidos se mantienen y traducen con el gestor de contenidos Content-SORT.

  Este hotel está situado en un lugar idóneo para visitar el centro de Madrid.

Te invitamos a ver la web del hotel en http://www.hotelcasondeltormes.com

Sin embargo, estas herramientas, en manos de personas no experimentadas tienen la limitación que supone no saber programar. Sin este conocimiento, la funcionalidad suele estar muy limitada, y sobre todo, la actualización de contenidos no es nada fácil.

Los gestores de contenidos web, como Content-SORT, vienen a cubrir este espectro de necesidades.

Así, la web www.coroacapella.es, acaba de ser construida desde cero usando esta herramienta. El beneficio del uso de Content-SORT para su diseño y construcción ha sido doble.

Por una parte, en su creación sólo ha habido que programar dos scripts en php para extraer de manera excepcional unos datos de la BD del gestor. Todo lo demás, tanto en temas de diseño como sobre todo en funcionalidad, se ha realizado usando los wizards que el gestor proporciona. Siguiendo el método de diseño que proporciona Content-SORT, una persona sin apenas experiencia en la creación de páginas web, ha sido capaz, él solo, de llevar a cabo el proyecto de construcción del sitio en un tiempo muy reducido. Este método, que diferencia perfectamente y de manera modular todos los temas de diseño, funcionalidad y contenidos, aúna de una manera completamente integrada y en una única herramienta la gestión de estos tres elementos.

El resultado de www.coroacapella.es, que no pretende ser profesional desde el punto de vista del diseño estético, sí es sin embargo un ejemplo paradigmático de la facilidad en la gestión de los contenidos web. De esta manera, y como segundo gran beneficio, cualquier información que se muestra en dicha web es gestionable al 100% desde la consola de administración de Content-SORT. Así, cualquier miembro de la asociación a la que pertenece la web va a poder actualizar todos los datos que se presentan al público sin tener ningún conocimiento de programación o diseño web. Bastará con rellenar en formularios muy básicos los textos, fotos y en general, cualquier elemento de información que se quiera presentar, para que, en tiempo real, dichos cambios se reflejen en la nueva web. El motor de Content-SORT será el encargado de añadirle los estilos, ubicarlo en sus páginas correspondientes, aplicar el diseño y hacer que la web refleje inmediatamente los cambios. Todo ello, insisto, sin tocar una sola línea de código HTML, php, javascript, ni nada similar.

Aunque esta experiencia piloto pueda parecer muy simple dada la sencillez de la web creada, es sin embargo un ejemplo de la potencia que puede aportar en el mundo de la creación de sitios en Internet un gestor de contenidos como Content-SORT.

Os sugiero  unas cuestiones que espero os ayuden a decidir:

¿Vuestra web corporativa debe actualizarse frecuentemente ya que la empresa lanza periódicamente nuevos productos, servicios u ofertas?

• Si la respuesta es afirmativa, en este caso un CMS (o sistema de gestión de contenidos) es altamente recomendado ya que permitirá a los responsables de los contenidos de la web (márketing, comercial, etc) introducir ellos mismos las novedades que quieran reflejar en la página de internet, sin depender del departamento de informática o del proveedor de servicios web.
• Si nuestra web se modifica poco (cosa poco recomendable ya que es uno de los factores que influyen en el posicionamiento en buscadores), entonces no es prioritaria la utilización de un gestor de contenidos ya que el coste de creación de la web con un CMS normalmente es superior a una programación tradicional y las modificaciones generalmente no requerirán reflejarse en la web inmediatamente por lo que el retraso que supone la intervención de terceros (informática o proveedor externo) no es un gran problema. Eso sí, el coste de las modificaciones siempre será mayor en tiempo y dinero si es con programación tradicional que si se hacen con un gestor de contenidos web (no hay lugar a errores porque no se programa y los cambios los puede hacer cualquiera, no un perfil programador).

¿Los contenidos que se muestran en la web son responsabilidad de diferentes personas (comunicación, márketing, comercial, jefes de producto)?

• Si la respuesta es Sí, incluso aunque se modifiquen poco los contenidos la web, supone para el departamento responsable del sitio web un trabajo adicional, convirtiéndose ellos en un “cuello de botella” gestionando las peticiones de sus usuarios y transmitiéndola luego a los programadores. En este caso también es recomendable un gestor de contenidos para “liberar” al departamento responsable. Además los buenos gestores de contenidos (como Content-SORT) permiten definir derechos a los distintos contenidos de manera que cada perfil de usuarios sólo podrán gestionar los contenidos sobre los que tienen autorización.  Por ejemplo RRHH podrá gestionar sólo ofertas de empleo, los comerciales podrán introducir novedades, comunicación se encargará de las noticias, etc, etc.

¿La empresa es de reciente creación y el sitio web aún tiene pocos contenidos?

• En estos casos es muy recomendable el poder gestionar uno mismo su web ya que la empresa está empezando y, probablemente, esté incorporando nuevos productos y servicios bastante a menudo, igualmente nos interesará ir poniendo en la web rápidamente las referencias de nuestros nuevos clientes para reforzar nuestra imagen, variar los textos para mejorar el mensaje que queremos transmitir, etc, etc.

 Obviamente, cuanto más información contenga el site y más funcionalidad requiera (registro de usuarios, newsletters, multi-idioma, tienda, integración con sistemas corporativos, etc, etc) más rápido será el retorno de la inversión en la web creada con un gestor de contenidos y más beneficios se obtendrán del uso de un buen CMS.

Ver en la wikipedia definición de Sistema de gestión de contenidos (o CMS -Content Management System)

Mª José Gómez

Como antiguo asesor comercial de SORT, Ignacio y María José han tenido a bien dejarme este espacio para presentar mi libro en su magnífico blog de Tecnologías de la Información, del cual fui también colaborador.

Puedo asegurar que esta entrada de poesía no desentona en absoluto, pues conozco de buena tinta que, más allá de dar soporte tecnológico a grandes editoriales, esta empresa acoge entre sus filas a más de un verdadero artista.

“Como la poderosa lanza final del texto que la inaugura, la obra poética Cygnus no trata del deseo de cambiar la vida, sino del profundo anhelo de entrar volando en ella. A esto corresponden, a mi modo de ver, el rostro aéreo y vertiginoso de su expresión y la realidad inasible de una prosa que no aspira a poema ni a relato, ni a ficción ni mucho menos a mera anécdota. Nuestro autor recoge imágenes y tira de ellas en el vuelo de la mañana, cuando sale a buscar la mirada del sol para solazarse y recuperar un fuego antaño despilfarrado en noches de extravío, en lugares donde la experiencia del amanecer no es la felicidad de renacer, sino la constatación de una pesadilla recurrente en la desesperada búsqueda del camino propio. Nuestro autor en su estudio, con mono de alquimista, condensa estas imágenes en el silencio de la tarde y las multiplica en escenas o cuadros que son re-creación de sí mismo como ego elástico que todo lo abarca, pues en este remonte literario y vital de los oscuros senderos hacia un nuevo mar y otro cielo más reales acaba por reconocerse en todas las formas, en la larga campanada que suena después de la última, en la conciencia del espacio contenedor y en la ciencia del cristal que lo ha escogido”.

Ezequiel Muller. París, mayo de 2010

ALGUNOS POEMAS EN PROSA…